Ο ιδρυτής της Swijin συζητά για την έρευνα, τη βιομηχανική και την υποστήριξη των γυναικών σε αθλητικά ρούχα που αναπτύχθηκαν σε συνεργασία με την EMPA και την Innosuisse.

Un reggiseno sportivo Μπορεί να φαίνεται σαν ένα απλό προϊόν μόνο σε εκείνους που δεν το έχουν σχεδιάσει ποτέ. Για έναν αθλητή, ωστόσο, μπορεί να γίνει η διαφορά μεταξύ ελευθερία κινήσεων και πόνο, μεταξύ συνέχειας στην προπόνηση και απάρνησης, μεταξύ απόδοσης και αναγκαστικής προσαρμογής. Από αυτό το ρήγμα, το οποίο έχει παραμείνει για πολύ καιρό στο περιθώριο της αθλητικής βιομηχανίας είδη σπορ, όπου βρίσκεται το έργο του Κλαούντια Γκλας, ιδρυτής του Σβιτζίν.

Πριν γίνει επιχειρηματίας, ο Γκλας δίδασκε για πάνω από είκοσι χρόνια. Η μετάβαση από το σχολείο στην ίδρυση μιας νεοσύστατης επιχείρησης δεν έγινε για να κυνηγήσει μια τάση της αγοράς, αλλά για να διαμορφώσει μια τεχνική απάντηση σε ένα πραγματικό πρόβλημα: την έλλειψη ενός βιομηχανική υποστήριξη κατάλληλο για το πάνω μέρος του γυναικείο σώμα κατά τη διάρκεια αθλητικών δραστηριοτήτων. Σβιτζίν, μια ελβετική εταιρεία με έδρα τη Ζυρίχη, τοποθετείται ακριβώς σε αυτόν τον χώρο: όχι στην αθλητική ψυχαγωγία, όχι στην αθλητική μόδα που νοείται ως εικόνα, αλλά στην ανάπτυξη ενδύματα υψηλής απόδοσης σχεδιασμένα από γυναικεία σώματα.

Η κατηγορία των reggiseno sportivo, στο όραμα του Κλαούντια Γκλας, έχει αντιμετωπιστεί ως συνεργείο για πολύ καιρό. Ωστόσο, οι μαρτυρίες που συλλέχθηκαν μεταξύ επαγγελματίες αθλητές Αφηγούνται μια διαφορετική ιστορία: ερεθισμός, πόνος στο στήθος, πολύ σφιχτές ζώνες κάτω από το στήθος, περιορισμένη αναπνοή, ρούχα σε στρώσεις, αυτοσχέδιες λύσεις και, σε ορισμένες περιπτώσεις, προπονήσεις που συντομεύονται ή παραλείπονται. Αυτό δημιουργεί ένα πολύ συγκεκριμένο βιομηχανικό ερώτημα: τι θα άλλαζε αν αυτό το προϊόν θεωρούνταν πραγματικόαθλητικός εξοπλισμός?

Η απάντηση του Σβιτζίν περνάει από εφαρμοσμένη έρευναΣε συνεργασία με EMPA, τα Ελβετικά Ομοσπονδιακά Εργαστήρια Επιστήμης και Τεχνολογίας Υλικών, το έργο συνένωσε τα υλικά, την αθλητική φυσιολογία, τη βιομηχανική και τον σχεδιασμό προϊόντων σε μια αυστηρή διαδικασία ανάπτυξης. Δεν πρόκειται μόνο για την επιλογή υφασμάτων υψηλότερης απόδοσης, αλλά και για τη μέτρηση σημεία πίεσης, σταθερότητα, αναπνοή, στέγνωμα, προσαρμογή σε διαφορετικούς σωματότυπους και συμπεριφορά του ενδύματος κατά την πραγματική κίνηση. Το γυναικείο σώμα δεν ερμηνεύεται ως παραλλαγή του ανδρικού σώματος, αλλά ως το σημείο εκκίνησης του διαδικασία σχεδιασμού.

Υπό αυτή την οπτική γωνία, η καινοτομία οι γυναίκες πρώτα Δεν είναι σύνθημα. Απαιτεί χρόνο, επένδυση, πρωτότυπα, δοκιμές, δοκιμές πεδίου, μοντελοποίηση, ακριβά νήματα, κατασκευαστική τεχνογνωσία και μια αλυσίδα εφοδιασμού πρόθυμη να αντιμετωπίσει πολύπλοκες λύσεις. Η υποστήριξη του Innosuisse επιτρέπεται να Σβιτζίν να αντιμετωπίσει αυτή την πορεία μέσα στοΕλβετικό οικοσύστημα καινοτομίας, με τη συμμετοχή μηχανικών κλωστοϋφαντουργίας, αθλητικών φυσιολόγων, ειδικών σε θέματα φυσικής κατάστασης, κατασκευαστών, συμβούλων και επιστημονικών συνεργατών. Σε αυτή την αλληλοσύνδεση δεξιοτήτων άρχισε να μετατρέπεται μια επιχειρηματική διαίσθηση σε τεχνική πλατφόρμα.

Η υπόθεση Σβιτζίν Δείχνει επίσης πόσο γυναικεία απόδοση έχει συχνά ερμηνευτεί μέσω ελλιπών παραμέτρων. Οι αθλητές με τους οποίους συνεργάζεται η εταιρεία - τριαθλητές, ποδοσφαιριστές, κωπηλάτες και αθλητές υψηλού επιπέδου - δεν ζητούν απλώς υποστήριξη: θέλουν άνεση, αναπνοή, ελευθερία, ασφάλεια, λειτουργικότητα, τσέπες, αισθητική, χρώματα και ταυτότητα. Θέλουν προϊόντα που δεν τους αναγκάζουν να προσαρμοστούν, αλλά έχουν σχεδιαστεί για να τους συνοδεύουν καθώς αγωνίζονται, ιδρώνουν, επιταχύνουν, πέφτουν, επανεκκινούν και κερδίζουν.

Είναι με αυτή την εμπειρία που Κλαούντια Γκλας παρενέβη στο «Ημέρα Καινοτομίας στον Τρόπο Ζωής» 2026 του Λουγκάνο, στο πλαίσιο της διαδρομής «Από το όραμα στην ανάπτυξη» δεμένο σε InnosuisseΗ συμβολή του φέρνει στο επίκεντρο της συζήτησης μια μορφή καινοτομίας που δεν προκύπτει από την προσθήκη τεχνολογίας σε ένα υπάρχον προϊόν, αλλά από την απόφαση επανεξέτασης μιας κατηγορίας ξεκινώντας από επιστημονικά δεδομένα, σωματικές ανάγκες και ακρόαση των χρηστών.

Σε διάλογο με Καινοτομία.Ειδήσεις, Κλαούντια Γκλας έτσι αφηγείται τη γένεση του Σβιτζίν, η εργασία με EMPA, ο ρόλος του ελβετικού οικοσυστήματος καινοτομίας και η ανάγκη εκπαίδευσης της αγοράς, των αθλητών, των προπονητών και των αθλητικών κοινοτήτων ώστε να λάβουν υπόψη τους reggiseno sportivo ως θεμελιώδες συστατικό της υγείας και της απόδοσης. Στο παρασκήνιο, αναδύεται μια ευρύτερη φιλοδοξία: να επαναπροσδιοριστεί ο τρόπος με τον οποίο τεχνικά αθλητικά ρούχα Σκεφτείτε το γυναικείο σώμα και δείξτε ότι ο σχεδιασμός ειδικά για γυναίκες μπορεί να γίνει κινητήρια δύναμη καινοτομίας για ολόκληρο τον κλάδο.

Μεταβήκατε από τη διδασκαλία στην επιχειρηματικότητα εντοπίζοντας ένα πρόβλημα με το οποίο είναι εξοικειωμένοι πολλοί αθλητές, αλλά το οποίο η βιομηχανία αθλητικών ειδών δεν είχε ακόμη αντιμετωπίσει επαρκώς. Πότε ακριβώς συνειδητοποιήσατε ότι η Swijin έπρεπε να γίνει εταιρεία, όχι απλώς μια ιδέα;

«Το συνειδητοποίησα αυτό όταν ξεκινήσαμε την αρχική μας έρευνα με τα Ελβετικά Ομοσπονδιακά Εργαστήρια Επιστήμης και Τεχνολογίας Υλικών, EMPA. Όταν λάβαμε τα αποτελέσματα ερωτηματολογίων που συμπλήρωσαν επαγγελματίες αθλητές οι οποίοι παραπονέθηκαν ότι ήταν ακόμα δυσαρεστημένοι με τα αθλητικά σουτιέν τους - επειδή κανένα αθλητικό σουτιέν δεν έλυνε ΟΛΑ τα προβλήματά τους σε ένα μόνο προϊόν - μας έγινε περίεργο: υπάρχουν ήδη τόσα πολλά σουτιέν εκεί έξω, κι όμως η αγορά είναι τόσο κατακερματισμένη. Βρήκαμε σουτιέν που προσέφεραν στήριξη, αλλά προκαλούσαν τρομερούς τραυματισμούς από τριβή. Ή είχαν εξαιρετικά σφιχτές ζώνες κάτω από το στήθος που όχι μόνο ήταν άβολες, αλλά περιόριζαν και την ικανότητά τους να αναπνέουν ελεύθερα. Συνειδητοποιήσαμε ότι οι περισσότερες γυναίκες όχι μόνο βιώνουν πόνο στο στήθος κατά τη διάρκεια της σωματικής δραστηριότητας, αλλά ότι αυτός ο πόνος στην πραγματικότητα μειώνει τις προπονήσεις τους ή, μερικές φορές, τις εμποδίζει εντελώς να γυμναστούν. Τότε συνειδητοποίησα ότι πολλές μάρκες αντιμετωπίζουν τα αθλητικά σουτιέν ως αξεσουάρ, αντί για πραγματικό αθλητικό εξοπλισμό, και ότι ήταν καιρός να αναπτύξουμε ένα πραγματικό προϊόν και λύση. Επιπλέον, μιλώντας με ιστορικές μάρκες ένδυσης, «Όταν εξετάσαμε μια πιθανή συνεργασία - αντί να δημιουργήσουμε μια μάρκα - συνειδητοποιήσαμε ότι δεν θα παρήγαγαν ποτέ ένα προϊόν σαν το δικό μας σε μεγάλη κλίμακα επειδή είναι εξαιρετικά περίπλοκο στην κατασκευή του». Συνειδητοποίησα ότι αυτές οι μάρκες δεν θα αγόραζαν ποτέ τα υφάσματα που χρειαζόμασταν, επειδή κοστίζουν πέντε έως δέκα φορές περισσότερο. Αλλά οι γυναίκες αξίζουν να βιώσουν ό,τι είναι δυνατό, και όταν ανακαλύψαμε ότι, εκτός από την άνεση και την απόδοση, ένα αθλητικό σουτιέν που εφαρμόζει καλά προσφέρει οφέλη για την μυοσκελετική υγεία, έγινε ένα έργο με γνώμονα την αποστολή της ομάδας μας.

Η Swijin επικεντρώνεται στην πραγματική βιομηχανική υποστήριξη του άνω μέρους του σώματος για τις αθλήτριες. Γιατί αυτή η πτυχή της απόδοσης, της άνεσης και της υγείας έχει παραβλεφθεί για τόσο καιρό στον σχεδιασμό αθλητικών ενδυμάτων;

Οι παλαιότερες μάρκες αθλητικών ειδών επενδύουν μόνο το 6% των χρημάτων τους για Έρευνα και Ανάπτυξη σε γυναικεία αθλητικά είδη. Αυτό αλλάζει σιγά σιγά και η μηχανική ειδικά για το γυναικείο σώμα γίνεται μια αυξανόμενη τάση. Όσο περισσότερες μελέτες διαβάζετε και όσο περισσότεροι επιστήμονες εμπλέκονται, τόσο πιο σαφές γίνεται ότι αυτές οι μάρκες απλά δεν πήραν ποτέ στα σοβαρά το αθλητικό σουτιέν. Αλλά όταν μιλάτε με γυναίκες αθλήτριες, όταν δείχνουν τους τραυματισμούς τους ή εξηγούν τι αναγκάζονται να κάνουν στο σώμα τους, είναι σαφές ότι υπάρχει ακόμα πολλή δουλειά που πρέπει να γίνει. Οι αθλήτριες φορούν δύο ή τρία σουτιέν το ένα πάνω στο άλλο. Κάποιες μάλιστα δένουν με ταινία το στήθος τους πριν από έναν αγώνα. Άλλες σταματούν εντελώς να φορούν σουτιέν επειδή έχουν τόσο σοβαρούς τραυματισμούς από τριβή. Μας παρακάλεσαν κυριολεκτικά να βρούμε μια λύση. Είναι επίσης το πιο δύσκολο προϊόν που έχει σχεδιαστεί ποτέ για το ανθρώπινο σώμα. Αυτό σήμαινε επένδυση σε μια ομάδα για χρόνια. Απαιτήθηκαν εκατοντάδες και εκατοντάδες πρωτότυπα, δοκιμές και δοκιμές σε πραγματικές συνθήκες. Παρουσίασα αυτό το πρόβλημα σε πολλούς επενδυτές και, ενώ οι περισσότεροι άνδρες κατανοούν τις συζύγους και τις κόρες τους που παραπονιούνται για το ίδιο πρόβλημα, συχνά με ρωτούν άντρες αν θα μπορούσα να επαναχρησιμοποιήσω το έργο και να σχεδιάσω κάτι που να στεγνώνει γρήγορα και για αυτούς. Υποφέρουν κι αυτοί από τραυματισμούς από τριβή. Ή το ράγκμπι θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει μια πιο εφαρμοστή μπλούζα συμπίεσης. Φαίνεται ότι το άθλημα είναι ανδροκεντρικό εδώ και τόσες δεκαετίες. Αλλά οι γυναίκες είναι εντελώς διαφορετικές από τους άνδρες και πρέπει να σταματήσουμε να προσαρμόζουμε απλώς προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί για άνδρες σε γυναίκες. Αυτό είναι επίσης εμφανές στις συζητήσεις μου με γυναίκες παίκτριες σχετικά με τις στολές των ομάδων τους. Συχνά, δεν μπαίνουν καν στον κόπο να προσαρμόσουν το σχέδιο στο γυναικείο σώμα και έτσι τα ρούχα καταλήγουν να τις εμποδίζουν ενώ παίζουν. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτές είναι πραγματικά βασικές και τρομερά ανησυχητικές πτυχές.

Η συνεργασία σας με την EMPA φέρνει την επιστήμη των υλικών και τον σχεδιασμό προϊόντων σε άμεση επαφή με τις ανάγκες των γυναικών αθλητριών. Τι προσθέτει η επιστημονική επικύρωση σε μια κατηγορία προϊόντων που συχνά καθοδηγείται κυρίως από την αισθητική, την επωνυμία και το τυποποιημένο μέγεθος;

«Μου αρέσει αυτή η ερώτηση. Έχουμε δημιουργήσει πολλές επιτυχημένες μάρκες που απευθύνονται σε γυναίκες στον κόσμο του αθλητισμού. Η ιδέα είναι να δείχνουμε όμορφες, να δημιουργούμε αισθητικά ευχάριστα προϊόντα. Απεικονίζουν γυναίκες σε στατικές στάσεις, ξαπλωμένες σε καναπέδες ή σε προσεκτικά κατασκευασμένες στάσεις γιόγκα. Ωστόσο, όταν μια γυναίκα τα δίνει όλα στον αθλητισμό, σπάνια προσφέρει μια στάση μοντέλου. Θέλουμε να δημιουργήσουμε προϊόντα που επιτρέπουν στις γυναίκες να αισθάνονται δυνατές και να πιέζουν τον εαυτό τους παραπέρα - θέλουμε να απαθανατίσουμε τα πρόσωπα των γυναικών καθώς τα δίνουν όλα, καθώς διασχίζουν τη γραμμή τερματισμού με μια έκφραση έκστασης και επιτυχίας. Η EMPA έχει λάβει σοβαρά υπόψη την αθλητική μηχανική και φυσιολογία και έχει κατασκευάσει εξοπλισμό δοκιμών ειδικά για γυναίκες αθλήτριες. Έχουμε ένα γυναικείο μανεκέν τρεξίματος, το Nici, που τρέχει σε διαφορετικές κλίσεις και ταχύτητες, με εναλλάξιμα μεγέθη στήθους. Μπορούμε να μετρήσουμε τα σημεία πίεσης και τη σταθερότητα που αφορούν συγκεκριμένα το γυναικείο σώμα. Κατασκευάσαμε έναν εξοπλισμό, το Mizzy, που μιμείται τον τρόπο που ιδρώνει μια γυναίκα. Η μεμβράνη θερμαίνεται σταδιακά, όπως ακριβώς κάνει το σώμα ενός αθλητή κατά τη διάρκεια της προπόνησης. Αυτό μας επέτρεψε να μετρήσουμε τη ρεαλιστική συμπεριφορά απορρόφησης και στεγνώματος. Τα αποτελέσματα της Οι επιστημονικές δοκιμές της EMPA μας επέτρεψαν να επικυρώσουμε τα σχέδιά μας. Για παράδειγμα, σχεδιάσαμε το πρώτο στον κόσμο ενσωματωμένο σύστημα σταθεροποίησης του άνω μέρους του στήθους στα σουτιέν μας. Εργαστήκαμε ακούραστα με τον κατασκευαστή μας στην Ασία για να το αναπτύξουμε και στη συνέχεια το φέραμε πίσω στην Ελβετία για να το δοκιμάσουμε στις Nici και Mizzy. Πήραμε επίσης πολύ σοβαρά υπόψη το ζήτημα του μεγέθους. Αρχίσαμε να συνεργαζόμαστε με το Ινστιτούτο Hohenstein στη Γερμανία για να δημιουργήσουμε βασικά σχέδια για όλους τους σωματότυπους. Αυτή τη στιγμή εργαζόμαστε πάνω σε ένα σουτιέν για μεγέθη cup από D έως G, το οποίο θα επέτρεπε πραγματικά στις γυναίκες όχι μόνο να βελτιώσουν την απόδοσή τους, αλλά και να απολαμβάνουν τον αθλητισμό - χωρίς πόνο.

Στην Ημέρα Καινοτομίας στον Τρόπο Ζωής 2026, η παρουσίασή σας επικεντρώθηκε στο θέμα «Από το Όραμα στην Ανάπτυξη» με την Innosuisse. Πώς έχει αλλάξει η υποστήριξη του ελβετικού οικοσυστήματος καινοτομίας την ανάπτυξη της Swijin;

«Τα πάντα. Χωρίς τη χρηματοδότηση της Innosuisse, δεν θα μπορούσαμε ποτέ να αναλάβουμε ένα τριετές αναπτυξιακό έργο με μια ομάδα μηχανικών κλωστοϋφαντουργίας και αθλητικών φυσιολόγων. Μόνο ο εξοπλισμός δοκιμών - τον οποίο έπρεπε να κατασκευάσουμε ειδικά για το γυναικείο σώμα για να επικυρώσουμε τα πειραματικά μας προϊόντα - απαιτούσε πραγματική καινοτομία και τεχνικούς που εργάζονταν μέρα νύχτα. Εκατοντάδες άνθρωποι συμμετείχαν στη δημιουργία των αθλητικών σουτιέν Swijin. Είχαμε συμβούλους: τον Peter Eschler, από τη βιομηχανία κλωστοϋφαντουργίας, και την Janet Seltzer, με την εμπειρία της στην παραγωγή. Αυτοί οι άνθρωποι είναι επίσης μέρος του οικοσυστήματος και ανοίγουν πόρτες. Οργανώσαμε ένα εργαστήριο design thinking στο EMPA για να προσκαλέσουμε παραγωγούς από τους τομείς της κλωστοϋφαντουργίας και της μεταποίησης, συμπεριλαμβανομένων χημικών, παραγωγών νημάτων και υφασμάτων, και σχεδιαστών. Έφτασαν ειδικοί στην εφαρμογή· έφτασαν ειδικοί βιωσιμότητας στον αθλητισμό. Αυτό το δίκτυο εμπειρογνωμοσύνης, που απλώθηκε σε όλη την Ευρώπη και ακόμη και στις Ηνωμένες Πολιτείες, ήταν η γένεση των αθλητικών σουτιέν Swijin. Ξεκινήσαμε επίσης να συνεργαζόμαστε με το Ινστιτούτο Βιομηχανικής Στήθους του UTHSC και ανακαλύψαμε ότι ένα αθλητικό σουτιέν που εφαρμόζει καλά «Μια στενή εφαρμογή μπορεί να βοηθήσει στη μείωση των τραυματισμών του πρόσθιου χιαστού συνδέσμου. Μόλις αρχίζουμε να ανακαλύπτουμε τη σημασία της στήριξης του στήθους κατά τη διάρκεια της άσκησης».

Η Swijin περιγράφει την αποστολή της ως σχεδιασμό για γυναίκες αθλήτριες με βάση μια βαθιά κατανόηση του γυναικείου σώματος. Πώς μεταφράζετε αυτήν την αρχή σε συγκεκριμένες αποφάσεις για προϊόντα, από την εφαρμογή και την υποστήριξη έως την αναπνοή, την κίνηση και την άνεση;

«Ξεκινάμε πάντα με τον αθλητή. Μόλις εντοπίσουμε τα σημεία πόνου και τις ανάγκες του, έχουμε ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης. Έπειτα έρχεται η έρευνα. Υπάρχουν εκατοντάδες μελέτες. Έχουμε αναλύσει τα πρότυπα μετακίνησης του ιδρώτα, τα σημεία πίεσης, τις κινήσεις του μαστού και του μυοσκελετικού συστήματος. Οι επιστήμονες και οι ερευνητές δημιουργούν στη συνέχεια ένα είδος προκαταρκτικού σχεδίου της ιδέας του προϊόντος. Εδώ καταλαβαίνουμε πόσο βαθιά διαφέρει το γυναικείο σώμα από το ανδρικό. Για παράδειγμα, οι γυναίκες αντιλαμβάνονται τον ιδρώτα πολύ πιο κρύο από τους άνδρες και ιδρώνουν πιο έντονα ανάμεσα στις ωμοπλάτες. Μόλις προσδιορίσουμε, θεωρητικά, πώς πρέπει να λειτουργεί το προϊόν και σε τι πρέπει να δώσουμε προσοχή, αρχίζουμε να εξετάζουμε τις ιδανικές πρώτες ύλες, τα νήματα, τις συνθέσεις και τις πλεκτές δομές. Το ύφασμα είναι η βάση και είναι εξαιρετικά σημαντικό: είναι ένα από τα διακριτικά χαρακτηριστικά του αθλητικού σουτιέν Swijin. Για το σουτιέν BC cup, χρησιμοποιούμε τα καλύτερα νήματα που διατίθενται στην αγορά και πλέκουμε με μια πυκνή δομή που συνήθως προορίζεται για μεταξωτά εσώρουχα. Το επόμενο βήμα είναι η κατασκευή. Εδώ, έχουμε συναντήσει μεγάλη αντίσταση από τους πελάτες. Οι κατασκευαστές είχαν συνηθίσει να κατασκευάζουν χοντρά σουτιέν με επένδυση και μπανέλα. Καταφέραμε να φτιάξουμε το δικό μας χωρίς αυτά τα στοιχεία. Αλλά χρειάστηκε πολλή πειθώ και επιμονή πριν ο κατασκευαστής συμφωνήσει να δοκιμάσει την πρότασή μας. Έπρεπε να εφεύρουμε μια εντελώς νέα μέθοδο για να δημιουργήσουμε μια ζώνη κάτω από το στήθος που να προσφέρει δομική στήριξη στο σουτιέν, επιτρέποντας παράλληλα στον αθλητή να εισπνέει χωρίς να σπαταλά ενέργεια σε μια ζώνη κάτω από το στήθος που ήταν πολύ σφιχτή. Τελικά, καταφέραμε να σχεδιάσουμε ένα λεπτό, επεκτάσιμο στρώμα, τυπωμένο με μεταξοτυπία ανάμεσα στα υφάσματα και με διατρήσεις για να βοηθήσει στο στέγνωμα. Αυτό κάνει επίσης το σουτιέν απίστευτα άνετο. Τέλος, μόλις το πρώτο προϊόν είναι διαθέσιμο σε βασικό μέγεθος, πρέπει να αναπτύξουμε την ταξινόμηση για όλα τα μεγέθη. Και αν αυτή η φάση δεν γίνει σωστά - και οι ταλαντούχοι κατασκευαστές πατρόν είναι δύσκολο να βρεθούν στις μέρες μας - χάνετε ένα κρίσιμο βήμα που μπορεί να οδηγήσει σε πολλούς απογοητευμένους πελάτες.

Έχετε συνεργαστεί με κορυφαίους τριαθλητές, ποδοσφαιριστές και κωπηλάτες. Τι σας έχουν διδάξει αυτοί οι αθλητές που δεν θα μπορούσατε να αποκομίσετε μόνο από εργαστηριακή έρευνα ή συμβατική ανάλυση αγοράς;

Η άνεση είναι το παν. Οι γυναίκες αθλήτριες νιώθουν άνετα με το άβολο κομμάτι της χρήσης των σουτιέν τους —ενώ οι αθλήτριες αναψυχής μπορεί να μην απολαμβάνουν τη διαδικασία— αλλά θέλουν αυτό το σουτιέν να λειτουργεί και να είναι τόσο άνετο που θα ξεχάσουν ότι το φορούν καθόλου. Συνειδητοποιήσαμε ότι, πέρα ​​από ένα απλό σουτιέν, έχουν πολλές άλλες επιθυμίες: καλύτερη εφαρμογή και πιο προσεγμένες επιλογές σχεδιασμού για τις αθλητικές τους στολές, για παράδειγμα. «Μπορείτε σας παρακαλώ να μας σχεδιάσετε μπλουζάκια και σορτς που δεν μας κάνουν να μοιάζουμε με άντρες; Αυτά είναι τόσο άσχημα!» Ή, «Αυτά τα σορτς από τη στολή μας δεν ταιριάζουν ούτε στους μηρούς και τους γοφούς μου —ή, αν ταιριάζουν, πέφτουν από τη μέση μου». Σε πρακτικό επίπεδο, ανακαλύψαμε ότι οι γυναίκες έκοβαν τα αθλητικά τους σουτιέν για να χωρέσουν ενεργειακά τζελ και κιτ πρώτων βοηθειών κατά τη διάρκεια των τρεξίματος σε ορεινά μονοπάτια. Έτσι, προσθέσαμε μπροστινές τσέπες. Κάθε ένα από τα προϊόντα μας περιλαμβάνει τώρα μια μικρή πίσω τσέπη για συσκευές GPS, κάτι που διαφορετικά απαιτεί από τις αθλήτριες να φορούν ένα δεύτερο crop top κάτω από τη φανέλα τους. Πολλές αθλήτριες είναι πολύ προσεκτικές σχετικά με την εμφάνιση και την αίσθηση που έχουν κατά τη διάρκεια των αγώνων. Μία από τις χορηγούμενες αθλήτριές μας μας ζήτησε να δημιουργήσουμε φωτεινά ροζ σουτιέν για εκείνη, επειδή αισθάνεται πιο δυνατή όταν τρέχει με αυτό το χρώμα. Μια άλλη, πρώην παίκτρια ποδοσφαίρου της εθνικής ομάδας, μας ζήτησε να της φτιάξουμε το δικό της σε μπλε κοβαλτίου. Πιστεύω ότι η θηλυκότητα που νιώθουν πολλές γυναίκες στα καθημερινά τους ρούχα δεν έχει ακόμη μεταφραστεί σε τεχνικά αθλητικά ρούχα. Φέραμε έναν ταλαντούχο Ιταλό σχεδιαστή για να δημιουργήσει ένα εξαιρετικά ελαφρύ μπλουζάκι cross-training που δεν μοιάζει με τίποτα που έχω δει ποτέ από μια μεγάλη μάρκα αθλητικών ειδών. Είναι απαράμιλλο, κομψό και ταυτόχρονα εξαιρετικά τεχνικό.

Τα αθλητικά ρούχα είναι ένας τομέας που αποτελεί κομμάτι του lifestyle, αλλά στην περίπτωση του Swijin, περιλαμβάνουν επίσης την υγεία, τη βιομηχανική, την αυτοπεποίθηση και την απόδοση. Πώς τοποθετείτε μια μάρκα που πρέπει να είναι επιστημονικά αξιόπιστη χωρίς να χάνει τη συναισθηματική απήχηση στην κοινότητά της;

Οι γυναίκες ενδιαφέρονται βαθιά για την τεχνολογία και την επιστήμη: είναι απαιτητικές και ξέρουν τι βλάπτει και τι λειτουργεί. Στον αθλητισμό, θέλουν πρώτα και κύρια να βελτιώσουν την αθλητική τους απόδοση και να προστατεύσουν την υγεία τους. Στην επικοινωνία μας, εστιάζουμε σταθερά στη γυναικεία μηχανική και την ελβετική ακρίβεια, και αυτά τα μηνύματα βρίσκουν βαθιά απήχηση στις πελάτισσες της Swijin. Δεν είμαστε αθλητικό σουτιέν. Αν το πάνω μέρος του στήθους σας κρέμεται έξω από το σουτιέν σας, αν μπορείτε έστω και να δείτε το ντεκολτέ σας, τότε αυτό δεν είναι ένα λειτουργικό αθλητικό σουτιέν. Ως μάρκα, είναι σημαντικό να είστε εξίσου ειλικρινείς με τον εαυτό σας σχετικά με το ποιοι είναι οι πελάτες σας και ποιοι δεν είναι. Αλλά νομίζω ότι οι περισσότερες γυναίκες που παίρνουν στα σοβαρά τον αθλητισμό και τις προπονήσεις τους θέλουν εξοπλισμό που λειτουργεί αξιόπιστα, είναι άνετος και τις κάνει να αισθάνονται όμορφες και σίγουρες.

Η ανάπτυξη απευθείας στον καταναλωτή εξαρτάται συχνά από την αφήγηση ιστοριών, αλλά η Swijin βασίζεται επίσης σε επαγγελματικά εξαρτήματα και εκπαίδευση. Πόσο σημαντική είναι η εκπαίδευση των πελατών όταν ένα προϊόν αμφισβητεί καθιερωμένες συνήθειες, υποθέσεις και κατηγορίες;

Καθώς η επιστημονική κοινότητα συνεχίζει να κάνει νέες ανακαλύψεις, η αποστολή μας είναι να γίνουμε υποστηρικτές και να εκπαιδεύσουμε τους πελάτες σχετικά με τα οφέλη των αθλητικών σουτιέν ειδικότερα. Πολλοί επαγγελματίες και προπονητές εργάζονται ήδη σκληρά για να εκπαιδεύσουν τις νεαρές γυναίκες παίκτριες. Αλλά η Swijin επισκέπτεται αθλητικούς συλλόγους και προσφέρει εκπαίδευση και επαγγελματικό εξοπλισμό. Μερικά κορίτσια δεν λαμβάνουν αυτές τις πληροφορίες στο σπίτι και οι άνδρες προπονητές τους μπορεί να μην συνειδητοποιούν πόσο σημαντικό είναι να φορούν ένα υψηλής ποιότητας αθλητικό σουτιέν. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο και όλο και περισσότερες μάρκες αθλητικών σουτιέν εκπαιδεύουν τους ακολούθους τους, ευαισθητοποιώντας έτσι. Πέρα από την εκπαίδευση, η Swijin έχει δεσμευτεί να συνεχίσει να συνεργάζεται στενά με επιστημονικούς εταίρους για να μάθει ακόμη περισσότερα για το πώς συνδέονται η υποστήριξη του στήθους και η υγεία. Και εδώ στην Ελβετία, έχουμε μια τεράστια ευκαιρία: είναι πραγματικά ένα ιδανικό έδαφος για έρευνα και ανάπτυξη.

Η φράση «καινοτομία με προτεραιότητα τις γυναίκες» χρησιμοποιείται ολοένα και περισσότερο στον αθλητισμό, την υγεία και την τεχνολογία. Κατά τη γνώμη σας, τι σημαίνει πραγματικά και πώς μπορούν οι εταιρείες να αποφύγουν να τη μετατρέψουν σε ένα απλό σλόγκαν μάρκετινγκ;

Νομίζω ότι είναι ένα εξαιρετικό σλόγκαν και οι γυναίκες το αγκαλιάζουν με ενθουσιασμό — αρκεί να υπάρχει γνήσια γυναικεία καινοτομία πίσω από αυτές τις λέξεις. Η Mammut, για παράδειγμα, συνεργάστηκε πρόσφατα με μια μάρκα εσωρούχων περιόδου για ορειβασία. Αυτό είναι το είδος της αυθεντικής δέσμευσης που θα έπρεπε να υπονοεί η φράση. Αυτό που πραγματικά σημαίνει είναι να ακούτε την πελάτισσά σας και, αντί να προσαρμόζετε προϊόντα που γεννιούνται από σχέδια που επικεντρώνονται στον άνδρα, να ξεκινάτε από το μηδέν και να εστιάζετε στο γυναικείο σώμα. Σημαίνει επίσης να επενδύετε σε ποιοτικά υλικά και να μην εξαπατάτε την πελάτισσα. Οι γυναίκες είναι απίστευτα έξυπνες, επομένως πρέπει να τους μιλήσουμε κατάλληλα. Θέλουμε να εξηγήσουμε τις επιλογές μας σχετικά με τα ακριβά υφάσματα υψηλής περιεκτικότητας σε κλωστές, ώστε οι γυναίκες να καταλάβουν γιατί δεν θα επιλέξουμε μια λιγότερο ακριβή εναλλακτική λύση. Οι γυναίκες αισθάνονται πότε τις παίρνουν στα σοβαρά. Και καταλαβαίνουν πότε μια μάρκα κάνει περικοπές ή κάνει ψευδείς ισχυρισμούς.

Κοιτάζοντας μπροστά, ποια είναι η ευρύτερη φιλοδοξία της Swijin: να δημιουργήσει μια νέα μάρκα αθλητικών ρούχων, να επαναπροσδιορίσει την κατηγορία των αθλητικών σουτιέν ή να καταδείξει ότι ο σχεδιασμός υψηλών επιδόσεων ειδικά για το γυναικείο σώμα μπορεί να γίνει μια πλατφόρμα για ευρύτερη καινοτομία;

«Όσο περισσότερες συζητήσεις κάνουμε με γυναίκες αθλήτριες, τόσο περισσότερα προϊόντα αναδύονται προς ανάπτυξη. Η Swijin υπάρχει για να λύσει το πιο πιεστικό πρόβλημα για τις γυναίκες αθλήτριες, και αυτό είναι το αθλητικό σουτιέν - το κορυφαίο μας προϊόν. Έχουμε σχεδιάσει πολύ περισσότερα τα επόμενα χρόνια, με ερευνητικά έργα που έχουν ήδη ξεκινήσει, ώστε οι γυναίκες να μπορούν επιτέλους να τα έχουν όλα.»

«Ημέρα Καινοτομίας στον Τρόπο Ζωής»: Καινοτομία και τρόπος ζωής στο LAC στο Λουγκάνο της Ελβετίας

Ακολουθούν τρεις πληροφορίες που μπορεί να σας ενδιαφέρουν:

Ματέο Φολιέτα: «Έτσι εξαλείφει η βιωσιμότητα τις τοξικές ουσίες».
Paolo Roatta: «Η εφοδιαστική αλυσίδα μόδας πρέπει να απελευθερωθεί από αποθέματα».
«Ημέρα Καινοτομίας στον Τρόπο Ζωής» 2026: Πώς η Τεχνητή Νοημοσύνη και τα δεδομένα αναδιαμορφώνουν το λιανικό εμπόριο