Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης στο Νεσατέλ, η Philip Morris παρουσίασε δεδομένα και σενάρια για μια μετάβαση πέρα ​​από το κάπνισμα, μεταξύ επιστήμης και ρύθμισης. 

Στις 27 Μαΐου 2025, πραγματοποιήθηκε στο The Cube, το κέντρο Έρευνας και Ανάπτυξης της Philip Morris International στο Νεσατέλ, η Technovetion, μια εκδήλωση αφιερωμένη εξ ολοκλήρου στην καινοτομία και την τεχνολογία. Μετάβαση σε ένα μέλλον χωρίς καπνόΣυνεπώς, η συνάντηση συγκέντρωσε την ανώτατη διοίκηση της εταιρείας και αρκετούς εμπειρογνώμονες του κλάδου για να εξετάσουν βασικά ζητήματα στην καταπολέμηση του καπνίσματος: τον ρόλο της τεχνολογικής καινοτομίας, τη σημασία της πρόσβασης σε σωστές πληροφορίες σχετικά με προϊόντα μειωμένου κινδύνου, την ανάγκη για μια ισορροπημένη κανονιστική προσέγγιση και την καταπολέμηση του παράνομου εμπορίου.

Μετά τους αρχικούς χαιρετισμούς του Tommaso Di Giovanni, Αντιπρόεδρος Επικοινωνίας και Συνεργασίας, ο Διευθύνων Σύμβουλος Γιάτσεκ Ολτσάκ επανέλαβε ότι η αλλαγή είναι αναπόφευκτη: η υπεύθυνη ρύθμιση και η πρόσβαση σε καλύτερες εναλλακτικές λύσεις είναι το κλειδί για την επιτάχυνση της μετάβασης σε μια κοινωνία χωρίς καπνό. Στίβεν Βολπέτι, Πρόεδρος Προϊόντων Χωρίς Καπνό & Γενικός Διευθυντής Καταναλωτών, τόνισε την αυξανόμενη διάδοση προϊόντων όπως το IQOS και το ZYN, τονίζοντας την ανάγκη παροχής ακριβών πληροφοριών στους καταναλωτές. Ζιζέλ Μπέικερ, Αντιπρόεδρος Επιστημονικής Επικοινωνίας, αντιμετώπισε αντ' αυτού το ζήτημα της νικοτίνης, το οποίο συχνά παρεξηγείται, ενώ Βασίλης Γκατζέλης έχει διερευνήσει τις διαφορές μεταξύ των ρυθμιστικών προσεγγίσεων που εμποδίζουν ή ενθαρρύνουν την καινοτομία.

Η εκδήλωση ολοκληρώθηκε με ένα διαδραστική έκθεση αφιερωμένο στα προϊόντα χωρίς καπνό, τη στρατηγική βιωσιμότητας της εταιρείας και την καταπολέμηση του παράνομου εμπορίου. Μεταξύ των διαφόρων ενοτήτων, υπάρχει επίσης μια καθοδηγούμενη εμπειρία που, χάρη στη χρήση εικονική πραγματικότητα, συνόδευσε τους επισκέπτες στους κύριους ψευδείς μύθους που σχετίζονται με τα εναλλακτικά προϊόντα καπνίσματος.

Πέρα από το Προϊόν: Βοηθώντας τους Καπνιστές να Επιλέξουν και τις Κυβερνήσεις να Αποφασίσουν

Κατά τη διάρκεια της ομιλίας του, Γιάτσεκ Ολτσάκ δήλωσε ότι Η καινοτομία έχει τη δυνατότητα να λύσει ορισμένες από τις μεγάλες προκλήσεις του κόσμου, αλλά χωρίς επαρκείς δημόσιες πολιτικές, η πρόοδος κινδυνεύει να επιβραδυνθεί. Για τον λόγο αυτό, Philip Morris International συνεχίζει να επενδύει σε προϊόντα χωρίς καπνό, με στόχο την πλήρη αντικατάσταση των τσιγάρων. Το κεντρικό μήνυμα είναι ότι, υπό τις κατάλληλες συνθήκες, είναι δυνατό να μειωθεί δραματικά η συχνότητα του καπνίσματος εντός πέντε έως δέκα ετών σε ορισμένες αγορές.

Στίβεν Βολπέτι Αντίθετα, υπογράμμισε πώς το ενδιαφέρον για εναλλακτικές λύσεις χωρίς καπνό αυξάνεται συνεχώς, ένας παράγοντας που αποδεικνύεται από τα εμπορικά δεδομένα του IQOS e ΖΥΝΩστόσο, είναι απαραίτητο οι καταναλωτές να μπορούν να βασίζονται σε σωστές, κατανοητές και μη παραπλανητικές πληροφορίεςΜε άλλα λόγια, η μετάβαση σε αυτά τα προϊόντα μπορεί να είναι μια καλύτερη επιλογή για όσους δεν σταματούν το κάπνισμα, αλλά αυτή η επιλογή πρέπει να γίνεται συνειδητά.

Αρκετές μελέτες περιπτώσεων έχουν δείξει τα θετικά αποτελέσματα που επιτεύχθηκαν από δημόσιες πολιτικές ανοιχτές στην καινοτομία. Ιαπωνία, για παράδειγμα, οι πωλήσεις τσιγάρων μειώθηκαν πολύ πιο γρήγορα μετά την εισαγωγή των προϊόντων θερμαινόμενου καπνού. Σουηδία e Ισλανδία, η εξάπλωση των προϊόντων που λαμβάνονται από το στόμα, όπως το snus και το nicopouches, έχει οδηγήσει σε μείωση της συχνότητας του καπνίσματος κατά σχεδόν 50%. Ακόμη και το Νουόβα Ζηλανδία, ενσωματώνοντας στρατηγικές μείωσης της βλάβης στις πολιτικές της, πέτυχε μείωση 52,8% μεταξύ 2013 και 2023.

Όταν η ρύθμιση εμποδίζει την αλλαγή…

Χώρες όπως Τουρκία, Βραζιλία e Μαυρίκιος, τα οποία απαγορεύουν τα προϊόντα που δεν παράγουν καπνό ή τα αντιμετωπίζουν ως τσιγάρα, δεν έχουν επιτύχει συγκρίσιμα αποτελέσματα. Στην Τουρκία, παρά μια σειρά από πολύ αυστηρούς περιορισμούς, η επικράτηση του καπνίσματος παρέμεινε πάνω από 30%. Γαλλία, από την άλλη πλευρά, έχει δει την μαύρη αγορά να αναπτύσσεται μετά την αύξηση της φορολογίας: σήμερα αντιπροσωπεύει σχεδόν το ήμισυ της συνολικής κατανάλωσης. Βραζιλία, παρόλο που τα προϊόντα που δεν παράγουν καπνό απαγορεύονται, το 7,3% των ενηλίκων δηλώνουν ότι τα χρησιμοποιούν ούτως ή άλλως, αγοράζοντάς τα μέσω παράνομων διαύλων και χωρίς καμία εγγύηση ποιότητας.

Σύμφωνα με την PMI, μια αποτελεσματική προσέγγιση στη ρύθμιση πρέπει συνδυάστε τα παραδοσιακά εργαλεία με νέες στρατηγικές που ενθαρρύνουν την υιοθέτηση λιγότερο επιβλαβών εναλλακτικών λύσεων. Τα μέτρα απαγόρευσης, εκτός του ότι είναι αναποτελεσματικά, ενέχουν τον κίνδυνο να ωθήσουν τους καταναλωτές προς παράνομα, ανεξέλεγκτα και δυνητικά πιο επικίνδυνα προϊόντα.

Νικοτίνη: Μεταξύ πραγματικής παραπληροφόρησης και δυναμικού μείωσης της βλάβης

Στον πίνακα «Μύθοι εναντίον Πραγματικότητων για τη Νικοτίνη", Ζιζέλ Μπέικερ επανέλαβε ότι η νικοτίνη είναι μια ουσία που υπάρχει φυσικά στον καπνό και σε ορισμένα κοινά φυτά, όπως οι ντομάτες και οι μελιτζάνες. Αν και ευθύνεται για τον εθισμό, δεν είναι η κύρια αιτία ασθενειών που σχετίζονται με το κάπνισμα. Ο πραγματικός ένοχος είναι η διαδικασία καύσης, το οποίο απελευθερώνει πάνω από 6.000 χημικές ουσίες, συμπεριλαμβανομένων περίπου 60 καρκινογόνων.

Ήδη το 2017 ο πρώην επίτροπος του FDA Scott Gottlieb δήλωσε σε συνέντευξή του στο CNBC:

«Δεν είναι η νικοτίνη που σκοτώνει, αλλά όλες οι άλλες καρκινογόνες ουσίες που απελευθερώνονται από το άναμμα του καπνού»

Την ίδια θέση συμμερίζονται φορείς όπως το Health Canada και ο FDA των ΗΠΑ, Καναδός e Αμερικανός αντίστοιχα, τα οποία έχουν εγκρίνει προϊόντα χωρίς καπνό ως τροποποιημένο κίνδυνο. Ωστόσο, σύμφωνα με μια ανασκόπηση 54 μελετών, το κοινό συνεχίζει να αποδίδει λανθασμένα τη νικοτίνη ως τον κύριο ένοχο για ασθένειες που σχετίζονται με το κάπνισμα.

Σύμφωνα με πολλούς ειδικούς, συμπεριλαμβανομένων Clive Bates, πρώην διευθυντής του βρετανικού οργανισμού Δράση για το Κάπνισμα και την Υγεία (ASH), η νικοτίνη μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στις πολιτικές μείωσης της βλάβης. Αν και δεν είναι χωρίς κινδύνους (μπορεί να αυξήσει την αρτηριακή πίεση ή τον καρδιακό ρυθμό), είναι το στοιχείο που επιτρέπει στα προϊόντα χωρίς καύση να είναι αποδεκτά από όσους διαφορετικά θα συνέχιζαν να καπνίζουν. Για αυτόν τον λόγο, μια αποτελεσματική στρατηγική δεν θα πρέπει να στοχεύει σε μια κοινωνία «χωρίς νικοτίνη», αλλά σε μια κοινωνία «χωρίς καπνό».

Τα προϊόντα χωρίς καπνό αναπαράγουν την αισθητηριακή εμπειρία των τσιγάρων, καθιστώντας τα μια πιο ρεαλιστική επιλογή για εκατομμύρια ενήλικες καπνιστές. Σύμφωνα με την αρχή της μείωσης της βλάβης, ένα ρυθμιζόμενη και ενημερωμένη χρήση νικοτίνης σε σύγκριση με τη διατήρηση της κατανάλωσης εύφλεκτων τσιγάρων. Οι πολιτικές δημόσιας υγείας θα πρέπει επομένως να στοχεύουν στη μείωση των συνεπειών του καπνίσματος για την υγεία, ενθαρρύνοντας τη μετάβαση σε λιγότερο επιβλαβή προϊόντα και παρέχοντας σωστή ενημέρωση στους καταναλωτές, αντί να επικεντρώνονται αποκλειστικά στην εξάλειψη της νικοτίνης.

Έκκληση του Tommaso Di Giovanni: "ενημέρωση, καινοτομία, πράξη"

Μεταξύ των πιο αποφασιστικών φωνών στο θέμα της αλλαγής, αυτή του Tommaso Di Giovanni, Αντιπρόεδρος Επικοινωνίας και Δέσμευσης στην PMI, ξεχωρίζει για τη σαφήνειά του. Σε πρόσφατο κύριο άρθρο που δημοσίευσε η εταιρεία, τονίζει:

«Οραματιζόμαστε ένα μέλλον όπου το κάπνισμα θα είναι ξεπερασμένο: μια εποχή όχι πολύ μακριά όταν η ζήτηση για τσιγάρα θα έχει εξατμιστεί και οι καπνιστές είτε θα έχουν διακόψει εντελώς το κάπνισμα είτε θα έχουν στραφεί σε μια καλύτερη εναλλακτική λύση. Αυτό το μέλλον είναι εφικτό, χάρη στην καινοτομία, την επιστήμη και τις επενδύσεις.»

Σύμφωνα με τον Ντι Τζιοβάνι, όπου οι κυβερνήσεις ευνοούν την υιοθέτηση εναλλακτικών λύσεων χωρίς καύση, το κάπνισμα μειώνεται ταχύτεραΑντιθέτως, «η επιλογή της αδράνειας ισοδυναμεί με την επιβράδυνση της προόδου». Για τον PMI, είναι καιρός να γεφυρωθεί το χάσμα μεταξύ των χωρών που επιτρέπουν την πρόσβαση σε αυτές τις λύσεις και εκείνων που την εμποδίζουν.

Philip Morris Technovation: Ξεπερνώντας τους μύθους για ένα μέλλον χωρίς καπνό

Ακολουθούν τρεις πληροφορίες που μπορεί να σας ενδιαφέρουν: